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消费升级下的投资热潮:如何去伪存真 穿透圈层迷雾|名创优品 - 经济新闻

时间: 2018-11-21 00:00 作者:admin 来源:未知 点击:

变化的是需求,不变的是消费的本质。

图片来源:摄图网

每经记者 李卓 实习记者 王丽娜

时代变迁,武夷山财经娱乐新闻网 消费转型升级大势所趋,资本从未曾缺席这场饕餮盛宴。

近日,每日经济新闻与以太创服旗下的投融资服务平台-易项联合发布了《新一轮消费大淘金——未来商业投资报告》(以下简称报告)。

根据报告数据,一方面,2017年作为新零售元年,“消费升级”关键词热度在该年达到顶峰,同比2016年增长279%。截至2018年8月,“消费升级”搜索热度依然未减,是2016年全年该词搜索热度的2倍。

另一方面,过去三年,实际发生融资事件数最多的赛道,消费升级排名第二,“消费升级”已经连续两年成投资人“约会数”最多领域。

根据国家发改委今年三季度数据:我国居民消费运行总体平稳消费升级大势没有改变。

从解决温饱到基本生活需求得到满足,从衣食住行到医疗、教育、文娱、旅游等需求日益增长,从物质层面到精神需求……变化的是需求,不变的是消费的本质。

在大消费领域,资本如何穿透圈层迷雾,避开投资风险,在线上流量红利放缓、线下碎片化流量价值凸显的大背景下,把脉消费投资趋势,关乎未来。

消费分级 圈不同人群去“打”

消费升级并非一个新事物。尤其2018年,相关话题持续升温。但与此同时,以拼多多、名创优品等为代表的消费市场同样火爆。

就消费趋势而言,“长期内依旧是消费升级居主导,大家依旧会更关注产品用途之外的东西,比如美观、格调、品质等诸多因素。但由于国内人均GDP还处于一个渐变式上升的时候,短期内将呈现消费升级与消费分级并存的趋势。”投资行业分析师何广锋接受《每日经济新闻》记者采访表示。

而消费分级或许是一个更有意义的说法,赛伯乐绿科投资董事合伙人汪云志告诉《每日经济新闻》记者,“实际上就是要发现并面对:不同地域的消费者的消费水平和不均衡,同一区域市场不同阶层和不同消费群体的消费偏好和差异。”

“中国的消费者存在不同的圈层,每个圈层都代表着巨大的消费力,如何去挖掘需要一定禀赋和创业家精神。”创新工场投资总监周家骏认为,消费分级非常明显地体现了中国现在整个消费趋势,即不同的圈层在不同的消费状态下,不断地进行巩固。

图片来源:国家统计局

从圈层角度来看,即便在2018年这个经济下行压力较大的年份,“奢侈品在中国区的销售收入仍呈现较好的同步增长率。”周家骏说道。

而奢侈品之外的另一个圈层则是涵盖了几乎绝大部分的中等收入和低收入群体,这一双重圈层很好地诠释了消费分级带来的巨大诱惑,业务能够触达该圈层的企业发展潜力巨大。获得红杉资本、今日资本投资的生活家居品牌NOME,就同时收割了这两个群体的消费力。

(责任编辑:北京赛车pk10)

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